Parlamentul francez a adoptat un proiect de lege bipartizan pentru a reglementa activitățile influencerilor din rețelele de socializare, în încercarea de a limita promovarea produselor și tendințelor periculoase. Proiectului de lege a fost introdus de deputatul socialist Arthur Delaporte și Stéphane Vojetta, un deputat din partea Renaissance a președintelui Emmanuel Macron.

Se estimează că există 150.000 de influenceri în Franța, iar acțiunile unora dintre ei au pus marketingul de influență în vizorul unor critici tot mai numeroase. Reclamanții au lansat acțiuni colective, iar Direcția de combatere a fraudelor din Franța (DGCCRF) a publicat un raport virulent. Mai surprinzător, rapperul francez Booba a pornit o cruciadă digitală împotriva celor pe care i-a poreclit “influ-hoți” – “influvoleurs” în franceză – amplificând problema prin campania sa pe rețelele de socializare. De la promovarea de produse periculoase la acuzații de fraudă, au existat apeluri tot mai numeroase pentru reglementarea pieței.

Textul propune să definească din punct de vedere juridic influencerii ca fiind “persoanele fizice sau juridice care, contra cost, își mobilizează notorietatea în fața publicului lor” pentru a promova bunuri și servicii online. Acesta interzice promovarea anumitor practici – cum ar fi chirurgia estetică și abținerea terapeutică – și interzice sau reglementează puternic promovarea mai multor dispozitive medicale. De asemenea, aceasta interzice promovarea produselor care conțin nicotină.

Abordează, de asemenea, pariurile sportive și jocurile de noroc: influencerii nu vor mai putea promova abonamente la pronosticuri sportive, iar promovarea jocurilor pe bani va fi limitată la platformele care restricționează din punct de vedere tehnic accesul minorilor. Imaginile promoționale – ale produselor cosmetice, de exemplu – trebuie să dezvăluie dacă au fost retușate sau dacă folosesc un filtru care să le facă mai atractive. Sancțiunile pentru nerespectarea legii pot ajunge până la doi ani de închisoare și o amendă de 300 000 de euro.

Agenții de influenceri vor fi, de asemenea, reglementați. Un contract scris va fi obligatoriu atunci când sumele implicate vor depăși un anumit prag. Textul include, de asemenea, măsuri de responsabilizare a platformelor.
EuroNews