O campanie digitală de descurajare a turiștilor, care vizează bărbații cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani din Marea Britanie, este promovată de consiliul orașului olandez Amsterdam.
Inițiativa face parte din eforturile de a curăța reputația Amsterdamului ca fiind cea mai libertină capitală din Europa. “Deci, veniți la Amsterdam pentru o noapte de nebunii? Nu vă apropiați!” – acesta este mesajul autorităților orașului Amsterdam, care au lansat o campanie publicitară online pentru a-i avertiza pe vizitatori să nu se “lase în voia plăcerilor” în capitala olandeză.
În mod obișnuit, videoclipurile arată tineri care se clatină pe stradă, sunt încătușați de poliție, li se iau amprentele și li se fac fotografii de identificare. Anunțurile online, care subliniază riscurile asociate cu consumul excesiv de droguri și alcool, vor fi declanșate atunci când britanicii vor căuta pe internet termeni precum: petrecere de burlaci, hotel ieftin sau pub Amsterdam.
Mesajul este intransigent – un weekend prelungit în Amsterdam poate crea amintiri nepotrivite, iar escapismul după care mulți tânjesc în renumita capitală a petrecerilor ar putea duce la condamnări inevitabile. Acesta nu este un fenomen nou. În urmă cu aproape un deceniu, primarul de atunci al Amsterdamului l-a invitat pe omologul său londonez Boris Johnson, care descrisese orașul ca fiind “sordid”, să vadă cu ochii lui ce fac britanicii.
Criticii susțin că campaniile publicitare țintite sunt discriminatorii și se bazează pe stereotipuri nedrepte. În Țările de Jos, cafenelele au voie să vândă canabis atâta timp cât respectă anumite condiții stricte, cum ar fi să nu servească băuturi alcoolice sau să vândă minorilor.
Amsterdam este unul dintre cele mai vizitate orașe din lume. Aproximativ 20 de milioane de vizitatori – inclusiv un milion de britanici – vizitează în fiecare an acest oraș, care are o populație de aproximativ 883.000 de locuitori. Dar turismul excesiv testează toleranța localnicilor și a obligat consiliul local să reacționeze. Panouri publicitare mari afișate în cartierul roșu prezintă fotografii ale rezidenților, cu cuvinte care le reamintesc vizitatorilor: “Noi trăim aici”.
Începând din acest weekend, bordelurile și barurile vor avea ore de închidere mai devreme, iar în luna mai va intra în vigoare o interdicție de a fuma canabis pe străzile din zona roșie și din jurul acesteia. Există încă dezbateri cu privire la faptul dacă turiștilor ar trebui să li se interzică accesul în cafenelele cu canabis din capitala olandeză. Misiunea Amsterdamului este de a face ca această industrie să fie mai puțin dubioasă, mai sustenabilă, iar orașul, mai locuibil.
BBC News